ریشه کلمه برند از واژه Brandr در زبان باستانی بوده که به معنای سوختن است. در آن زمان دامداران برای نشان دادن مالکیت پوست حیوان را می‌سوزاندند. این معنای اولیه آرم امروزی می باشد. اما برندسازی فراتر از یک آرم است و واکنش احساسی اولیه مشتری به محصول یا خدمت شما می باشد.

در واقع برندینگ و برندسازی مجموعه ای از فعالیت ها جهت مدیریت برند یک شرکت (ثبت شرکت در اصفهان) یا شخص حقیقی است. هدف آن افزایش آگاهی از برند و تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطب است.

 به عبارت دیگر برندینگ تمام فعالیت‌هایی است که شما تصویری از محصول یا خدمت تان را در ذهن و چشم مخاطبان ایجاد می‌کنید. و باعث شکل گیری احساس و ادراک درباره ی آن محصول یا خدمت در ذهن مصرف کنندگان می شوید. با هدف این که مشتریان رفع نیازهای خود را در گرو مراجعه به شما بدانند.

برند چیزی نیست که شما می‌گویید هستید، بلکه چیزی است که مخاطبان شما می‌گویند.(جف بزوس)

فرآیند برندسازی

همانطور که گفته شد برندسازی بر خلاف تصور عموم تنها انتخاب یک نام یا لوگوی مناسب نیست. نام و علامت تجاری کسب و کار شما تنها بخشی از فرآیند برند سازی می باشد. با برند سازی نام و لوگوی تجاری شما ذهنیت خاصی برای مشتری تداعی کرده و مردم در هر بار خرید تنها شما را انتخاب می کنند.

بر اساس گفته دی میلین “یک برند دیدگاه منحصر به فرد است که یک کسب و کار را از سایر رقبا متمایز می‌کند و این تمایز به صورت عمدی و با برنامه ریزی قبلی انجام می شود.”

با وجود رقابت تنگاتنگ در میان تعداد زیادی محصول برندسازی کار دشوار و زمان‌بری است. اما با یک استراتژی خوب باید کار را آغاز نمود. سؤالی که مطرح است این است که فرآیند برند سازی را از کجا شروع کنیم؟

با ما همراه باشید تا در ادامه مقاله پاسخ این سؤال را دریافت کنید.

روش های برندسازی

در این بخش از مقاله مراحل برندسازی را به زبان ساده شرح داده ایم تا بتوانید از این طریق مشتریان وفادار بیشتری را به برند خود جذب کنید.

1.پیدا کردن مخاطبان هدف

 برای این منظور باید فهمید مشتریان شما چه کسانی هستند. برای تعریف شخصیت مشتریان ایده‌آل لیستی شامل مواردی مثل سن، شغل و علایق آنها تهیه کنید. با دانستن این موارد ایجاد برندی که پاسخگوی نیازهای آنها باشد و به زبان آنها صحبت کند راحت تر خواهد بود.

2.تحلیل رقبا

 کسب و کار خود را به خوبی بشناسید و سپس به تحلیل رقبای حاضر در زمینه کسب و کار خود بپردازید. برای این کار مواردی مثل نقاط قوت و نقاط ضعف رقبا، سبک و لحن آنها، وب سایت و شبکه های اجتماعی آنها را مورد ارزیابی قرار دهید.

3.مشخص نمودن هویت برند

 برای برند خود ویژگی‌های منحصربه‌فردی تعریف کنید که موجب تمایز شما از سایر رقبا شود. برای این منظور، کسب و کار یا شرکت خود را مثل یک فرد تصور کنید. لیستی از صفت هایی که شخصیت کسب و کار شما را توصیف می کند، تهیه کنید. مواردی مثل اینکه:

• شما دقیقا چه کاری انجام می دهید؟
• چگونه و چرا این کار را انجام می دهید؟
• چه چیزی شما را منحصر به فرد می کند؟

4.انتخاب نام تجاری مناسب

 نامی که انتخاب می کنید بهتر است:

کوتاه بوده و تلفظ آسان داشته باشد.

• به خاطر سپردن آن راحت باشد.
• مرتبط با کسب و کار و ویژگی‌های برند شما باشد.
• در آینده نیز قابل استفاده باشد.
• دیگران قبلا آن نام را ثبت نکرده باشند.
• اگر قصد صادرات دارید، در زبانهای دیگر معنای منفی و ناهنجار نداشته باشد.
• برای نام دامنه و شبکه‌های اجتماعی نیز قابل استفاده باشد.